中宏网山东8月12日电(记者 李悦)近几年来,以山东省商务厅为主的政府职能部门一方面积极推进老字号改革创新,让老字号“守得住传统、当得起网红”;另一方面,今年年初,商务厅又公布了前三批“山东老字号”动态管理考核结果,一部分企业被取消称号。8月12日,中宏网记者在山东省政府新闻办召开的发布会上就“老字号工作方面,政府的主要思路是什么?”提问。山东省商务厅副厅长王洪平回答道:
2017年8月,山东省政府办公厅印发《关于促进老字号改革创新发展的意见》,《意见》明确指出要“推进老字号传承与创新有机结合,引领老字号品牌迈向高端化、国际化”。适应互联网与现代信息技术的快速发展,要积极推进老字号改革创新,为此,山东开展了一系列卓有成效的工作。
如2020年初,举办了“山东老字号暨非遗快闪年货节”,打造吃、喝、玩、购、娱等一站式体验年货大集和盛世繁华春节消费场景,现场接待泉城消费者过万人。活动还推进线上网红特卖直播,邀请淘宝“直播一姐”薇娅电商直播带货,开启了2020年老字号直播带货营销创新。活动期间,线上线下共实现销售426万。
同时还指导支持省老字号协会打造了“中华老字号直播基地”并开展一系列直播活动,各活动累计在线观看人数达385.62万人次,累计成交额实现512.27万元,通过直播活动,推动渠道集采意向订单达1100万。
还有,扩容了“山东老字号”融媒体宣传矩阵,在原有的《山东老字号》报刊杂志以及今日头条、一点号、搜狐等自媒体平台基础上,建构起新闻报道、视频宣传、直播带货三位一体的全方位宣传平台。如同记者同志所说,从更高层面讲,就是希望通过这一系列举措和活动,让我省的老字号“守得住传统,当得了网红”,在互联网时代获得可持续发展。
《意见》也明确指出,“实施动态管理。对已认定的老字号实行规范化、常态化及分档分级管理,引入‘黄牌警告’和‘退出机制’。对老字号企业发生重大变化后已不符合‘山东老字号’使用条件的,主管部门将责令企业进行整改,对整改后仍没有明显改善的,经核实确认后,暂停或终止其使用‘山东老字号’称号,并向社会公布”。2019年商务厅按照《山东老字号认定及保护促进办法》和《意见》开展了前三批153家“山东老字号”的动态管理考核,其中128家企业合格;10家企业因商标权属不清晰、列入失信名单等原因,给予黄牌警告;3家企业因无商标所有权,暂停“山东老字号”称号;12家企业因机构注销、停止营业等原因,取消“山东老字号”称号。希望通过动态考核管理,引导企业认识到,“山东老字号”称号不是终身制的,维护好“老字号”的品牌形象。
下一步,省商务厅还将持续开展内容丰富、形式多样的线下线上活动,推动老字号的文化内涵和匠心工艺获得重新打磨焕彩,迎合当前消费升级大趋势,持续打造老字号新国潮,继续推进“山东老字号”企业严格的常态化规范管理,引导老字号企业创造性转化、创新性发展,发扬光大山东老字号品牌。