中宏网山东8月12日电(记者 李悦)8月12日,中宏网记者从山东省政府新闻办召开的发布会上获悉,为了更好服务参展商,弘扬老字号传统文化,引领消费提档升级,第四届“中华老字号(山东)博览会的重心落在两个方面:一方面是场外同步推进的线上线下“老字号购物节”,通过参与城市、企业(品牌)、门店的增加,开展规模浩大的双节前夕老字号促销季,让更多的老字号品牌加入“老字号购物节”,争取以更大的优惠力度,满足市民的品质消费需求,目前济南宏济堂、青岛利群、苏州稻香村、德州扒鸡等省内外知名老字号企业均已报名参与。同时,通过借助更多线上的电商平台、直播平台、自媒体开展的网络购物主题促销活动,让更大范围的消费者参与到老字号消费狂欢季。
另一方面,提供更精准、更全面的供销对接服务。把博览会的供销对接服务贯穿于博览会的不同阶段。展前提前调研参展企业的需求,例如老字号企业的产品代加工和订制产品等需求,外贸企业多元化经营需求,渠道商和代理商的产品需求等等,发掘企业需求推进供需对接,努力提升供接对接服务的精准率;展中,推进山东省外贸企业与老字号品牌融合发展对接会、老字号及外贸企业供需对接会等一系列对接活动。还特别邀请汇集全国社区商超的联商网,在博览会期间共同举办“中国社区商业大会”,小爱社区拼团联盟也将在博览会现场进行采购对接活动;会后,组委会还将继续跟进有供需对接意向的企业,帮助推进彼此合作。
“直播带货是当下最热火的创新网络营销模式。本届博览会开展‘寻味老字号直播周’,是‘中华老字号直播基地’的重要活动之一,是适应常态化疫情防控下推动老字号传承创新、助力企业链接新兴行业的有力举措。”山东省商务厅副厅长王洪平介绍道。
本届博览会将举办“寻味老字号直播周”专场活动,组委会将引入淘宝直播、抖音直播、快手直播、看点直播等平台,推进内容丰富、形式多样的“寻味山东直播周活动”。例如:活动将邀请济南本地知名网红为博览会参展商直播带货,带货期间对外放送礼品,中奖网友可在博览会现场领取。在活动推进中,组委会在博览会现场搭建直播间,邀请政府领导做客各展商直播间,与网红主播共同带货PK。整个博览会期间,组委会还将组织多个主播推进网红巡馆直播,以探店形式带领网民玩转老字号博览会,宣讲老字号品牌文化,推介老字号匠心产品;组委会还将征集有自己直播团队的展商,在活动期间每天开展直播活动,各展商直播间将汇总呈现,方便广大市民观看直播。
此外,中宏网记者还了解到,第四届老字号博览会组委会和参展企业将首次联合发放价值1000万元的抵金券,激活消费潜力、提振消费信心。抵金券面值分别有“满50元抵10元”“满100元抵20元”“满200元抵50元”三种,将以“电子券”和“纸质券”两种形式发放,消费者只要关注“山东老字号”微信公众号即可领取,并可在博览会购物时现场核销。
这是老字号博览会首次以促消费抵金券方式来开展现场促销活动,抵金券促消费是一项很好的惠民举措,通过组委会与企业联合“让利于民”,让广大市民能够以优惠价格买到老字号品质商品,老字号可藉此扩大销售、提升品牌知名度,激活消费市场,释放消费潜力。