“好客山东游品荟”助力文旅强劲复苏 60天撬动文旅消费逾41亿元

来源:中宏网山东时间:2020-10-17 13:31:52

  中宏网山东10月17日电 “好客山东游品荟”是山东省文化和旅游厅创新推出的线上线下联动营销推广活动,自7月24日开始,于9月24圆满落下帷幕,为疫情防控常态化下的山东文旅复苏交出一份亮眼成绩单。

  这场为期两个月的活动线上平台消费人次超过2000万,其中携程平台消费人次890万,恢复至去年同期的79.2%,环比增长28.2%;同程平台消费人次771万,同比增长8%,环比增长51.1%。活动直接撬动全省文旅消费超过41.4亿元,其中携程平台交易额17.8亿元,恢复至去年同期的77.3%,环比增长28.9%;同程平台交易额13.6亿元,环比增长68.5%;美团平台交易额超过10亿元。

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  线上线下全面覆盖 形成全省上下一体化宣传推广格局

  省内外445家媒体联合发力,不断打造宣传热点话题,累计曝光量超过10亿次;在山东卫视开展专题推广,持续引导消费关注;举办“好客山东游品荟”网红直播带货,1小时内订单量突破5500个,实现销售额164万;开展“我为好客山东代言”快手短视频挑战赛,形成亿级传播效应;在线下旅行社门店、美团外卖配送箱投放配套广告进行强势宣传;各市围绕“好客山东游品荟”开展400余项丰富多彩的暑期推广活动,形成全省上下一体化宣传推广格局。

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  有效保稳文旅市场主体 激发市场活力

  活动在携程、美团、同程、马蜂窝、驴妈妈5家主流线上旅游商搭建“好客山东游品荟”专区,分类别、分城市上线特色优惠产品,围绕“Hi(嗨)游山东正当时”“驾游山东正当时”“悠游山东正当时”三大活动节点,通过直播带货、现金优惠券、产品补贴等形式进行促销引流,带动产品销售。活动期间,共有43812家企业入驻“好客山东游品荟”线上专区,售卖产品超过100万个,实现订单量超过2000万个。

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  多级协同联动 新业态新模式引领新消费

  活动开创了以“好客山东游品荟”为统领的旅游整合营销新局面,构建了市场调研、渠道布局、产品售卖、媒体传播、配套活动等各环节及全省文化和旅游管理部门、旅游企业上下集中发力的目的地营销推广体系,有效提升了活动覆盖面和曝光量。活动结束后,在全省范围筛选30余项具有创新性、引领性和示范性的“好客山东游品荟”典型营销案例,结合活动成果进行二次传播,进一步延续活动宣传热度。

  首届“好客山东游品荟”的成功举办强力助推山东省文旅产业复工复产,加速拉动经济内循环;通过多种举措让利于民,让游客及市民享受到了实实在在的文化旅游实惠,实现了经济效益和社会效益双丰收。下一步将深入研究把握促进疫情防控常态下,拉动文化旅游消费的工作机制和内在规律,把“好客山东游品荟”持续深入地办下去,打造成为“好客山东”文旅消费新名片,不断探索构建引导和扩大文化旅游消费新模式。

  此外,根据《关于征集“好客山东游品荟”旅游宣传推广典型案例的通知》要求,经各市文化和旅游部门推荐,本着树立标杆、强化导向、典范引领的原则,经专家组评选,共确定“夏游济南文化旅游季”等32个案例为“好客山东游品荟”旅游宣传推广典型案例。

  对于公布的32个典型案例,将纳入全省旅游宣传推广营销培训案例教学,并适时择优邀请授课;汇编《“好客山东游品荟”旅游宣传推广优秀案例集》;还将用符合时下网络宣传的模式对案例进行后期加工与编排,定制活动专题进行宣传推广;同时将借助山东省文化和旅游厅官方微博、微信公众号等平台对案例进行展播、宣传推广。各地市要认真学习借鉴,切实推进“好客山东游品荟”旅游宣传推广活动提质增效和创新发展,把“好客山东游品荟”打造成为“好客山东”文旅消费新名片,进一步活跃山东省文化和旅游消费市场,促进山东省文化和旅游行业振兴发展。(图片来源 山东省文化和旅游厅)

  “好客山东游品荟”旅游宣传推广典型案例名单

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责任编辑:李岩
审核:王晶晶
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