烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。
三秋桂子，十里荷花，重湖叠巘清嘉。
热播剧《梦华录》最近正凭借江南水乡的诗情画意实力“出圈”，那精致的江南古镇，那繁华的人间烟火，一眼穿越千年。人人都说江南好，其实在山东也藏着《梦华录》中的同款美景。
川流不息的京杭大运河傍微山湖而过，悠悠运河水，滋养了这片古老的土地，齐鲁大地的江南韵味就在这千年运河的桨声灯影里。笙歌归院落，灯火下楼台，兰灯画楼的周村古城，恰似剧中商贾万家的东京夜市。家家泉水，户户垂杨，在小桥流水人家的曲水亭街上，缓步走过流水淙淙的石板桥，这一切都像极了梦里的江南。
生活就是如此，一半是诗情画意，一半是市井繁华。近期，山东多地“乐享盛夏”旅游消费季开启，由“建行生活”APP代发文旅、餐饮、家电等各类政府消费券，乐享生活实惠，赋能百业成长。与此同时，建行有礼，涵盖多场景优惠集合的“717美好生活节”带我们一起走进现实版《梦华录》，体验吃、喝、玩、乐、购的人间繁华。
10倍乘数效应
如今，提起消费券我们都不陌生。疫情之后，各地政府纷纷发放消费券，消费券已成为刺激经济和拉动消费的重要举措。
其实，政府消费券古已有之。早在唐朝就出现了消费券，最初作为朝廷给政府官员发福利的一种形式，类似现在的交通补贴和住宿补贴，不同的是无需先垫钱再报销，而是直接可以凭券支付。
到了商品经济高度发达的宋朝，政府消费券的种类就更丰富了，包括驿券、馆券、仓券等多种类型，其功能和现代各种消费券基本无异。驿券是凭以乘用驿站车马和使用夫役的消费券，馆券则是凭以免费食宿的消费券。
宋朝政府不仅给官员发放消费券作为福利，还给贫民百姓发放消费券作为赈济。据《续资治通鉴长编》记载，张咏担任成都知府期间，将给贫民发放消费券作为常例，贫民凭券可在春季购买粮米、秋季购买食盐。
如今，政府消费券已涵盖传统的文旅、餐饮、住宿、家电等领域，甚至购买汽车也可使用消费券，而且额度高达数千元。“前期受疫情影响，店里销售状况一直不景气，自从开展了汽车消费券活动，感觉消费信心一下子又回来了。”据媒体报道，济南一家汽车4S店6月份的销量为150台，其中使用消费券的客户占比近70%。
前不久，济南市发放的1000万元民宿消费券，也激发了一波消费热潮。南部山区的多家民宿，近期都接待过不少使用消费券的游客。消费券的发放，不仅给游客带来了实实在在的优惠，也为民宿带来了更多流量，迅速带动了民宿消费市场回归。
消费券的“乘数效应”不仅能撬动消费潜能，还可以带动产品链上下游产值，已成为促进经济增长的重要“法宝”。相关统计数据显示，政府消费券普遍可以发挥10倍以上的乘数效应，而汽车类消费券的乘数效应甚至可以达到20倍。也就是说，政府发放1元的有效补贴，一般可以带动10~20元的新增消费。
可以说，消费券既是调动消费潜能的有力工具，又是推动经济增长的重要引擎。作为一个小小的切入口，消费券拉动了整个消费市场的复苏。建行相关负责人表示，“我们主动参与到政府促进经济发展的各项工作中去，积极承接政府消费券发放工作，为政府施政理政提供数字化服务，助力政府保民生、促消费、稳增长。”
未来可期可盼
政府消费券如何获取和使用呢？手机下载“建行生活”APP并完成注册绑卡后，在规定的时间内即可领取消费券。领券后到店消费也十分便捷，可通过主扫、被扫、买单三种付款方式，交易满足消费券使用规则时自动使用。
将消费券发放灵活地转移到线上，助力广大商户和百姓克服疫情“阴霾”，“建行生活”平台已远超推广初期“薅羊毛”引流的功能，真正构建起连接政府、商家和百姓的桥梁。在“建行生活”这个平台上，我们看到的不仅有政府对民生的关心和建行金融报国的担当，还有千家万户柴米油盐的生活和街头巷尾不息的烟火，更有广大商户和老百姓对经济复兴的信心和希望。
“受疫情影响，我们实体店的生意越来越难做了。”一家餐饮店的老板听说了“建行生活”优惠力度很大，决定赶紧入驻。“未来可期可盼”，他对店铺经营又重新燃起了希望。“建行生活”拥有天然的普惠属性，不对入驻商户收取任何佣金，不以收益为导向，不搞竞价排名，不强加额外营销费用，而且平台流量免费，真正将流量资源用于助力企业经营、激发市场活力、惠泽百姓民生。
建行有礼，新金融点亮美好生活，让更多的人乐享生活实惠，让金融活水赋能百业成长。一张张消费券，解锁了市民消费新模式；一张张消费券，重建了市场主体经营信心。建行为商家搭平台、为群众谋福利、为经济添活力，让金融服务更亲和、更下沉、更有温度。
7月17日，恰逢“建行生活”APP周年庆，“717美好生活节”系列活动盛大启航，包含大牌五折补贴、嗨全城、玩转金彩、越花越有礼等多项内容，全省近千家企业、万家门店共同参与，活动涵盖吃、喝、玩、乐、购等多场景优惠集合。此外，首次登录用户还可领取人均100元的新人礼包。
建行始终秉承一种朴素的经营理念，心怀“国之大者”，坚持金融为民，履行大行担当，为疫情防控和经济社会发展注入金融新动能。目前，建行山东省分行已承接11个地区和多个县区的政府消费券发放工作，惠及商户近2000家，参与用户近百万人，有效发挥了消费对经济循环的牵引带动作用，为经济稳增长提供重要源动力，在实现人民群众对美好生活的向往中赓续百年初心、勇担时代使命。
