王雪野:充分发挥传媒要素作用 高效推动中国品牌发展

来源:中宏网时间:2020-05-14 09:52:09

  中宏网北京5月12日电(记者 王镜榕)5月10日上午,云上2020年中国品牌日活动隆重开幕。李克强总理对云上2020年中国品牌日活动作出重要批示,强调坚持质量第一效益优先,打造更多名优品牌,更好满足群众消费升级和国家发展的需要。

  这次中国品牌日活动是在全球战疫尚未逆转背景下召开,是在常态化防疫下创新云上会议形式、持续推动中国品牌建设发展的积极探索。活动主题是“中国品牌,世界共享;全面小康,品质生活;全球战‘疫’,品牌力量”。本次活动内容包括云上中国自主品牌博览会和云上中国品牌发展国际论坛,遴选1300余家企业参加,共话中国品牌发展未来,共推全球战“疫”合作。

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  日前,中宏观察家、中国传媒大学教授王雪野就相关话题接受本文专访。

  夯筑国家和民族品牌金字塔新基石

  中宏网记者:结合李克强总理有关批示精神,您对当前形势下,通过增强全社会品牌意识,打造更多名优品牌,适应消费升级与国家发展战略需要有何建言?

  王雪野:正如李克强总理所言,更好满足群众消费升级和国家发展的需要,需要坚持质量第一效益优先,打造更多名优品牌。

  品牌是消费者对产品和服务的认知和肯定。所以,我们可以把品牌定位为消费者对产品或服务的理念、行为、视觉、听觉和感受的标准化和规则化认同,它是具有经济价值的无形资产。一个品牌的形成,就意味着涵盖于该品牌下的产品或服务被消费者认可,就意味着品牌拥有者可以得到溢价、产生增值。品牌,有产品品牌、服务品牌,也有企业品牌、地域品牌,更有国家品牌、民族品牌。

  品牌的打造和形成离不开传播,须依托于传媒。所谓当前形势,除了宏观层面的国际国内政治形势、中观层面的市场供需经济形势外,对于品牌的打造和发展,需要关注的重点是生态层面的传播形势。

  随着科学技术的进步和市场需求的演变,信息传播依托于互联网并通过手机等移动终端实现了便捷化,数据与内容存储依存于云技术并通过大数据实现了精准化,社交媒体为沟通提供了交互通路、大容量数据快速传输有了5G技术,至此,传媒开始脱离广播、电视、报纸、杂志等传统形态的局限,变得无处不有无时不在。传媒在不断拓展新领域、发挥新作用的同时,也从“媒介”变成了能够连接人与人、人与物、人与数据,以及物与物、数据与数据,并把资源进行有效整合和融通,把生产、生活、市场、金融都联系在一起的“要素”。

  传媒由于其固有的信息畅达特性,在实现对数据与数据、数据与人、数据与业务、数据与价值的处理和信息与数据的传播过程中,对品牌的塑造和从现实到虚拟、从产业到行业、从企业到产品和服务的品牌发展起着重要作用,经济、社会和文化都运转于传媒(信息)的生产和传播、要素的配置和价值实现的创新中。此外,传媒要素还实现着各行业和产业的相融互通,促进着新行业、新产业和新品牌的创立创新,夯筑着从产品、服务,到企业、地域,乃至国家和民族品牌金字塔的构建。

  基于价值增殖的传媒经济日趋显现

  中宏网记者:您对全球战疫背景下,如何讲好中国品牌故事、凝聚和发挥好中国品牌的文化魅力有何思考?

  王雪野:这次席卷全球的新冠疫情,充分证明了传媒的重要性和不可或缺性,更证明了传媒要素对经济发展和社会管理的高效驱动作用,更证明了传媒作用在经济和社会发展中的全新定位。

  中国品牌日活动主题“中国品牌,世界共享;全面小康,品质生活;全球战‘疫’,品牌力量”一方面阐明了品牌的影响和作用范围,另一方面则强调了品牌建设的受众是作为消费者的人,是国内外民众由于对生活品质的追求而产生的需求。品牌之所以能成为品牌,就是它能被认可,能打动人,这就需要有品牌故事,有富含中国文化魅力的品牌故事。

  传媒要素作用正在改变着整个社会的信息传播模式、资源配置方式和市场实现形式。在传媒要素的高效驱动下,组织和个人信息的传播与表达已经进入了全新模式和状态,互联网和社交媒体对信息传输完全被需求和精准所引领,网购和互联网金融等商业模式不断被创新与再造,社会管理与治理的全新局面已经形成。基于此,在传媒要素对经济关系和社会结构的改造中,传媒要素作用下的品牌故事高效传播,品牌塑造和品牌价值实现不断涌现,持续创新在各领域各环节层出不穷,基于价值增殖和经济增长的传媒经济实现日趋显现。

  有故事的品牌才会有生命力,会传播的故事才能被认可,能充分发挥传媒要素作用的品牌塑造工程才能成功。

  推动中国品牌国际化高质量发展

  中宏网记者:您对化疫为机,推动中国品牌的国际对话与合作,提升中国品牌国际竞争力有何建言?

  王雪野:就经济和社会层面讲,疫之危在于阻滞,疫之机在于通达,化疫为机,即变阻滞为通达,就是充分发挥传媒要素作用,跨越阻滞推动中国品牌的国际对话与合作,实现通达提升中国品牌国际竞争力。

  在经济全球化的大背景下,无经济不视全球,无品牌不视国际。要推动中国品牌健康持续发展,提升中国品牌的国际竞争力,必须推动中国品牌的国际对话与合作。我国当前已经成为全球第二大经济体、第一大工业生产国,但从投入产出的经济效能和规模产值比来看,品牌已经成为发展的软肋,解决品牌建设问题已经成急迫之举。所以,我们应该充分发挥我国基于互联网的传媒要素作用优势,充分发挥我国互联网金融的传媒实现优势,充分发挥我国全国一盘棋集中力量办大事的聚力优势,高效推动我国品牌发展,为构建从产品服务到国家民族的优质品牌金字塔而努力奋斗。


责任编辑:王晶晶
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