威海再推秋游新路线!

来源:中宏网山东时间:2020-09-04 17:29:04

  中宏网山东9月4日电 9月2日,威海市人民政府新闻办公室就“金秋重逢 相知威海”秋游产品举行新闻发布会,威海市文化和旅游局副局长董礼松出席并回答记者提问。

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2019年以来,威海市文化和旅游局在文旅融合新形势下,结合精致城市建设和文旅市场发展的新规律、新要求,从品牌精准打造、产品体系设计、宣传推广策划到活动落地执行等方面,不断完善品牌产品营销体系,实现了我市文旅营销从城市品牌形象推广向旅游目的地品牌产品营销的新突破。

  一、构筑威海文旅品牌新产品体系,助推建设世界一流休闲度假旅游城市

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  一是创意策划独具威海IP的四季文旅品牌新产品。成山头的海上第一缕阳光、鸣唱冬日恋歌的大天鹅、通往爱与幸福的“威海之门”幸福门……这些充满诗意的元素,让威海成为一个及其适合表达爱、传递爱的城市。因此,威海市文化和旅游局以“爱在威海”为主题打造了独具威海IP的四季文旅品牌新产品。目前,以“想见你,在威海”为品牌内涵,推出了“春暖花开 初见威海”春游品牌产品;以“We  high!在威海”为品牌内涵,推出了“蓝色热恋·激情威海”夏游品牌产品;以“等你来,在威海”为品牌内涵,推出“金秋重逢 相知威海”秋游品牌产品;以“为你来,在威海”为品牌内涵,推出了“37.5°表白圣地 情暖威海”冬游品牌产品。其中,“37.5°表白圣地 情暖威海”冬季文旅品牌产品引发业界强烈反响,得到省文旅厅的高度肯定,同年以全省第一的排名被评为含金量最高的“最佳创意”优秀案例,并作为“冬游齐鲁”的最靓名片,赴省内济南、青岛、淄博、潍坊四城市和京冀豫、长三角、珠三角等省外客源城市进行专题推介,国内外上百家重点媒体、流量平台,累计刊发了数千篇宣传报道,活动几次“霸屏”朋友圈,形成了全媒体聚焦效应。

  二是策划打造威海千里山海自驾旅游公路。依托威海东部环海路和西部环山路,创意策划打造威海千公里山海自驾旅游公路。总长1001公里,其中主线长501公里,支线长500公里,串联起全市90%以上的核心旅游度假资源。通过打造一套文化特色服务体系、一套特色骑行道、一套乡村道路景观体系、一套智慧旅游标识系统、一套旅游纪念品和一套文化活动系统等,将其建设成为“车在画中行,人在景中游”的中国最美自驾游公路,打造旅游公路的“威海样板”、乡村振兴的“威海模式”、全域旅游的“国家示范”。实现“旅游公路”到“公路旅游”的蝶变,吸引国内外游客来威海“驾游四季,畅享山海”。

  三是集中推广一批具有唯一性或第一性特质的网红打卡地。4月份起,市文化和旅游局联合市委宣传部共同主办了“寻找‘精致威海·最美打卡地’活动”,以体验文章、精彩图片和短视频等形式,挖掘精致威海的最美打卡地。随着活动的深入开展,诸多威海元素惊艳亮相朋友圈,已经形成了2000余万的网络热度。8月份我们又从全市范围精选并推出了50个具有唯一性或第一性特质的网红打卡点并进行了集中的宣传推广。目前正在策划对每个网红打卡点逐一设计包装,以体验式图文+短视频的形式通过本地、省级、中央的传统媒体和新媒体等多媒体平台广泛发布,全面辐射目标客户人群,精准营销威海文旅产品,进一步提升威海文旅品牌影响力,为建设世界一流休闲度假旅游城市奠定基础。

  二、推出“金秋重逢 相知威海”秋游主题产品,丰富威海高品质休闲度假产品体系

  本次发布的“金秋重逢 相知威海”秋游品牌产品,是“爱在威海”四季系列品牌产品的收官之作。以“等你来,在威海”为品牌内涵,主打享海鲜、登仙山、乐采摘等秋季休闲度假特色。

  产品共包括五大主题:第一大主题——“重享海味”,围绕威海丰富鲜活的海鲜美食资源设计打造;第二大主题“重沐海风”,围绕秋季海水、沙滩、海岛、滨海公园等休闲度假资源设计打造;第三大主题——“重游仙山”,围绕威海独特的登山康体类休闲度假资源设计打造;第四大主题——“重享硕果”,围绕威海海洋牧场和田园采摘类资源设计打造;第五大主题——“重现永恒”,围绕威海文艺风情和艺术场馆类资源设计打造。

  同时,结合五大主题还推出了重温海味美食之旅、重沐海风治愈之旅、重游仙山登高之旅、重享硕果收获之旅、重现永恒艺术之旅5条精品旅游线路和68个打卡点。

  本次推出的“金秋重逢 相知威海”秋游主题产品,与传统秋季产品相比,主题内容更加丰富,产品组合形式更加灵活,充分挖掘了威海秋季独具特色的美食、美景、乐游、乐宿,让广大市民和游客在金秋威海,以海鲜“会友”,体验久别重逢的喜悦,收获舌尖上的美味和海上、田园的“硕果”。

  至此,“爱在威海”四季文旅品牌新产品已经全部策划完成并推向市场,结合威海千里山海自驾旅游公路和威海网红打卡地,威海高品质休闲度假产品体系初步形成。下一步,将引导全市旅游企业以品牌产品为核心,以优质产品内容为基础,进行创意策划和自由搭配组合,推出性价比更高、体验性更强、更接地气的专项产品、精品线路、节庆活动和优惠措施,提升威海旅游产品的市场差异化竞争力。同时建立全媒体营销矩阵,联合本地传统媒体,抖音、快手等新媒体平台,携程、同程、驴妈妈等OTA平台,以及各区市文旅官方公众号,充分发挥各平台优势,集中推介我市文旅品牌新产品、精品线路和品牌活动,形成全媒体聚焦效应,大力提升我市休闲度假旅游城市品牌知名度和影响力。

  问题1:此次发布的“金秋重逢 相知威海”秋游品牌产品详细情况。

  回答:“金秋重逢 相知威海”秋游品牌产品共分为五大板块:

  第一板块,等你来,重温海味。

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  走遍四海,鲜在威海。在大海珍藏已久的味道里,开启一场自然重逢之旅。

  威海获封“中国海鲜之都”,“烹法自然”是威海海鲜独有的原生滋味。威海刺参、荣成海带、乳山牡蛎领“鲜”海味,秋蟹、海胆、对虾、扇贝等鲜香肆虐。到合庆、南泓南村的渔港码头,把刚上岸的海鲜带回家,亲自下厨,用一顿饭拉近心的距离。以海鲜“会友”,带着家人、朋友嗨玩中国(威海)国际海鲜美食节,纵情享受海鲜、美食、啤酒和音乐的狂欢。从街边小店到星级饭店,都能品尝地道的鲅鱼水饺,还有“一锅四吃”的网红海鲜地锅邀你大快朵颐。

  第二板块,等你来,重沐海风。

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  秋阳下,海风中,赏海边松涛光涌,听海浪低吟浅唱,安静开启蔚蓝海岸的幸福之旅。

  畅游刘公岛,欣赏银杏、枫树、竹子和菊花,与淡蓝色大海一起绘就的五彩缤纷图画;沿着北海风景线,沐海风缱绻,看浪花击岸,赏峭壁黄花;登上幸福门,观威海全景,透过威海之窗赏蓝天大海,见证穿越世纪的沧海桑田;登临成山头,沐浴初升的太阳;在夕阳醉人的大乳山,体验细沙如银,舟飞鸥啼,和安详的睡美人一起把心融化在这片温柔的海。

  第三板块,等你来,重游仙山。

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  秋日登高,重游仙山,感受负离子360°的环抱,来一场怡情康体的休闲之旅。

  登“海上仙山之祖”昆嵛山,探寻中国道教全真派的发祥地;在“一地连三国”的石岛赤山,见证中日韩三国人民的友好情谊;从峰连九顶的铁槎山,纵览“大东胜境”的万千气象;到拥有万亩森林的里口山,走走原生态的登山步道,在专业的国际自行车赛道上骑行,遍览山中的村庄、寺庙、书院、茶园,仿佛过上了世外桃源的日子。

  第四板块,等你来,重享硕果。

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  在富饶的田野与海上,采摘累累硕果,挥杆垂钓,耕海牧渔,尽享丰收的喜悦。

  威海是中国“休闲渔业之都”,蜿蜒曲折的海岸线上随处可见体验感极强的海洋牧场。跟着游船出海,与海鸥亲密接触,驰骋于爱连湾、爱伦湾、桑沟湾、汇悦亲海假期等海洋牧场,亲手捕捞海参、鲍鱼、海胆、扇贝……追逐放歌海洋的蓝色梦想。

  威海国家地理标志产品众多。百年历史的“威海无花果”,沃土滋长,独具魅力,是威海农产的一张靓丽名片;“维纳斯黄金”苹果,香气浓郁,是相知相守的甜蜜诱惑;作为“中国西洋参之都”,威海西洋参制品质美价优,西洋参博物馆让你一站领略“参”文化;“入口甘香冰玉寒”,葡萄架上一串串晶莹的葡萄,在巧妙工艺的转换下,成为杯中的美酒佳酿,让你在微醺里感受重逢的美好深情。

  第五板块,等你来,重现永恒。

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  威海的秋,色醇如酒,千万变化,重逢在秋日的威海,用艺术把美好定格为永恒。

  油画、摄影、文学、音乐……精致的威海,是国内外艺术家创作的乐园,原生态的渔家风光,清静安然的岬角海湾,花园般的城市,给了艺术家们无尽的想象力与创作灵感。孙家疃油画小镇,是画家们的天然“画室”;“画村”牧云庵,是乡村美学的艺术殿堂;百年不腐的“海草房”,奏响当代著名画家吴冠中眼中寓朴于美的石头“交响乐”。

  徒步海岸线,漫游刘公岛,聆听英租老洋房的前世今生;在金花河湿地公园,用镜头记录“自然精灵”的曼妙舞姿;在艺术殿堂威海大剧院、群众艺术馆,领略从威海到世界的多元艺术鸿篇;在文化新地标威海市图书馆、城市书房,伴随着温暖的柔光,安静阅读,徜徉在知识的海洋。

  问题2:五条主题精品旅游线路及其特色.

  回答:围绕上述的五大主题产品,特别推出了秋游威海的五条主题精品旅游线路和68个打卡点,具体是:

  第一条:重温海味美食之旅

  “走遍四海,鲜在威海。”本条线路的特色就是深度体验威海海鲜的“烹法自然”和独特鲜美。威海的海鲜美食以清鲜脆嫩、原汁原味见长,作为“中国海鲜之都”,“到威海品海鲜美食”正成为国内外游客的首选。

  特别推荐中国(威海)国际海鲜美食节的星级海鲜美食、北山街的海鲜烧烤美食街、威海卫大厦的海豚鱼宴、韩乐坊的地道韩餐、大乳山的海鲜地锅等18个打卡点。

  第二条:重沐海风治愈之旅

  威海秋日的海风温润清透,沁人心脾。通过这条旅游线路,可以看天高云淡,赏海天一色,沐海风习习,把心慢慢融化在碧海蓝天的悠远旷达中。

  特别推荐成山头的海上第一缕曙光、鸡鸣岛的悬崖书吧、“中华海上第一奇石”花斑彩石、鸥鹭翔集的海驴岛、山海绵延的北海风景线等16个打卡点。

  第三条:重游仙山登高之旅

  威海的海上仙山众多,一到秋天,就美得不像人间,宛如一幅用色大方的油画,漫山遍野,层林尽染。沿着这条旅游线路,一起在秋日登高望远,仿佛走进淡墨浓彩却又意境深幽的油画世界。

  特别推荐里口山的原生态登山步道、昆嵛山的“江北小九寨”、铁槎山的“大东胜境”、天福山的红色胶东印记、“母爱圣地”大乳山等11个打卡点。

  第四条:重享硕果收获之旅

  在本条线路中,您可以到山村田野采摘成熟的果实,到海洋牧场收获大海珍品,与乡民共同感受丰收的喜悦,享受最鲜美的劳动成果。

  特别推荐51号农场的亲子苹果采摘、欢乐谷的无花果采摘、西洋参博物馆的“参文化”展陈、台依湖国际酒庄的美酒佳酿、爱连湾海洋牧场的网红河豚等13个打卡点。

  第五条:重现永恒艺术之旅

  秋日的威海,处处展现着山海人文之美,在这条艺术之旅中,让我们用相机、用画笔、用音符将美景描绘,用艺术的永恒之美定格威海的精致之美。

  特别推荐雅乐不绝的威海大剧院、孙家疃油画小镇的写生创作基地、威海市图书馆的网红观海阅读阶梯、金石湾艺术园区的艺术主题海草房别墅等13个打卡点。(图片来源 威海市人民政府新闻办公室)

责任编辑:王博
审核:李珊
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